The Influence of Product Quality, Price Discounts, and Promotions on Purchasing Decisions at the Musafir Fashion Store in Pasar Raya, Banjar Regency
DOI:
https://doi.org/10.30649/japk.v16i2.210Keywords:
product quality, price discount, promotion, purchasing decisionAbstract
This study aims to analyze the effect of product quality, price discounts, and promotion on purchasing decisions at Musafir Fashion Store, Pasar Raya Martapura, Banjar Regency. This research employed a quantitative approach using a survey method. The population consisted of consumers who made purchases at the store, with a sample of 68 respondents determined using the Lemeshow formula. Data were collected through questionnaires, and data analysis techniques included multiple linear regression analysis, validity test, reliability test, F-test, t-test, and standardized beta coefficient test. The results indicate that product quality, price discounts, and promotion simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions. Partially, each variable—product quality, price discounts, and promotion—also shows a positive and significant effect on purchasing decisions. Based on the dominance test, price discount is the most influential variable affecting purchasing decisions compared to product quality and promotion. These findings suggest that an appropriate price discount strategy, supported by good product quality and effective promotional activities, can significantly enhance consumer purchasing decisions.
References
Abubakar, R., (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Al Mubarok, Luqman Iqbal. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Keputusan Konsumen (Studi kasus pada konsumen Wardah Cosmetics di Wardah Beauty House Yogyakarta)
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa.:Bandung: Alfabeta.
Dharmmesta, B.S., (2017). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE.
Alma, Prof. Dr. H. Buchari. (2017). Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Anggar, Krisnasakti. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Diponegoro, Semarang.
Devi, Lenggang Kurnia Intan. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada MarketPlace Shopee. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Negeri Sunan Ampel. Surabaya.
Faithoni, Ahmad. (2017). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penjualan Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Mobil ( Studi Kasus pada Showroom Mobil Modern Bandar Lampung). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Fauzi, Rizki A. Dan Siti Nurbijah. (2010). Analisis Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Terhadap Omset . Laporan Penelitian. Perum Pegadaian Cabang Cicurug.
Firmansyah, A., 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planing & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Habibullah, A., & Sugiyono, S. (2021). Analisa Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(3), 1–18. e- ISSN: 2461-0593.
Haris, A., (2016). Manajemen Pemasaran. Malang: Surya Pena Gemilang.
Hurriyati, R. (2019). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Indrasari, M., (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Junaedi, Edi. (2010). Analisis Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Jual terhadap Penjualan Industri Perumahan Bintaro Jaya.
Karunia, Anita., dkk. (2017). Praktikum Statistik Bisnis. Politeknik Harapan Bersama Tegal.
Khikmah, Nur. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Emas Hidup Banjaran, Politeknik Harapan Bersama Tegal.
Lestari, Ayu. (2016). Pengaruh Penjualan Terhadap Harga, Kualitas dan Promosi.
Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia” Kota Sawahlunto. Matua Jurnal, 3(1), 13-24. ISSN-P: 2355-0376, ISSN-E: 2656-8322.
Mongi, Lidya, dkk. (2013).Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado. Fakultas Ekonomi. Universitas Sam Ratulangi, Manado.
Pratama, D. P., & Sugiyono, S., (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(7). e-ISSN: 2461-0593.
Raharjo, Sahid (2017). Panduan Uji Heterokedastisitas dengan Gambar catterplotsSPSS. Https://www.spssindonesia.com/2017.ujiheterokedastisitasscatterpl ots.html.diakses 17 Juni 2019.
Rahmawati, Latifa. (2012). Pengaruh Penentuan Tingkat Harga dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan pada Perusahaan Batik Etnik Nusantara di Boyolali. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Raras, Wiyati. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian, (Studi pada Toko Emas Karunia di Cepu Jawa Tengah). Universitas Diponegoro , Semarang.
Ratnaningrum, Hesti. (2016). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Pembelian Bahan Bakar Minyak Jenis Pertalite di Kota Yogyakarta. Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta.
Safrida, S., & Musmulyadi, M., (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kartu Perdana Pascabayar Halo Pada PT. Telkomsel Grapari Makassar. Costing: Journal of Economic, Business and Accounting, 4(2), 771-778. e-ISSN : 2597-5234.
Sari, Dini hanim chandra puspita. (2015). Pengaruh Harga, Distribusi dan Promosi terhadap Peningkatan Penjualan Produk Toyota Nasmoco di Surakarta, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Setiono, B. A., & Sustiyatik, E. (2019). Analysis of Factors Affecting the Decision of Purchase of OPPO Brand Smartphone. Jurnal Aplikasi Pelayaran dan Kepelabuhanan. https://doi.org/10.30649/japk.v10i1.26
Sustiyatik, E., & Setiono, B. A. (2019). Effect on Product, Price, Promotion, and Place to Consumer Loyalty. Jurnal Aplikasi Pelayaran dan Kepelabuhanan, 10(1), 75–84. https://doi.org/10.30649/japk.v10i1.25
Sudaryono. (2020). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, W. (2019). Metodelogi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi, Dan Kasus. CAPS (Center Of Academic Publishing Service), Jakarta.
Susanti, S., & Andayani, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Cibinong Bogor. JURISMATA, 2(1), 85-96. e- ISSN: 2685 - 1164, p- ISSN: 2656 -6923.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran.Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Widowati, Maduretno. (2008). Pengaruh harga, Promosi, dan Merek terhadap Penjualan barang pharmasi di PT. Anugrah Pharmindo Lestari, Jawa Tengah.
Yulianti, Wiwi Dwi. (2017). Pengaruh Harga Emas terhadap Volume Penjualan di toko Emas Kresno Adiwerna, Politeknik Harapan Bersama Tegal
Setiono, B. A., & Sustiyatik, E. Analysis of Factors Affecting the Decision of Purchase of OPPO Brand Smartphone. Jurnal Aplikasi Pelayaran dan Kepelabuhanan. https://doi.org/10.30649/japk.v10i1.26
Sustiyatik, E., & Setiono, B. A. (2019).Effect on Product, Price, Promotion, and Place to Consumer Loyalty. Jurnal Aplikasi Pelayaran dan Kepelabuhanan, 10(1), 75–84. https://doi.org/10.30649/japk.v10i1.25
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ali Audah, Abdul Kadir, Naimah Naimah, Pati Mutu Jahra, Badrian Badrian, Fithriana Syarqawie
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
